اسناد بازاریابی و مدلسازی ترکیبی

مدرس Michael Taylor

انتشار 2021/10/11

مدت زمان 1h 38m

سطح مناسب همه

فایل تمرینی دارد

آموزش Marketing Attribution and Mix Modeling

انتساب بازاریابی موضوعی حیاتی اما پیچیده است و رمزگشایی عواملی که عملکرد بازاریابی شما را هدایت می کند و تصمیم گیری در مورد سرمایه گذاری بودجه محدود بازاریابی خود سخت تر می شود. درست کردن آن می تواند مزیت رقابتی قابل توجهی به شما بدهد، اما اگر تصمیمات اشتباه بگیرید، نمی توانید راه موفقیت را بخرید. در این دوره، مایکل تیلور رویکرد عملی به تکنیک تحلیل پیچیده مدل‌سازی آمیخته بازاریابی را به اشتراک می‌گذارد تا به بازاریابان کمک کند تا تأثیر تلاش‌های بازاریابی و تبلیغات خود را به دقت اندازه‌گیری کنند. مایکل جنبه‌های کلیدی مانند مدل‌های اسناد چندلمسی، مدل‌سازی آمیخته بازاریابی، و تست افزایشی و A/B را پوشش می‌دهد. برای نشان دادن پیچیدگی‌های مدل‌سازی ترکیبی، او یک فایل تمرین عملی را به اشتراک می‌گذارد تا شما برای انجام سرمایه‌گذاری‌های بازاریابی مناسب که باعث فروش و سود می‌شود، مجهز شوید.

Marketing Attribution Marketing Mix Modeling

Introduction

Measuring marketing performance ()

1. Multi-touch Attribution Models

Last-click attribution: The default model ()

Time decay and conversion lags ()

Linear attribution: Treating all touches equally ()

First-click models: From awareness to acquisition ()

Position-based models and assigning credit ()

Data-driven attribution and machine learning ()

Click windows and view-through conversions ()

2. Marketing Mix Modeling

Before and after an event: Trend analysis ()

Linear regression with a single variable ()

Variables with positive and negative correlations ()

Multivariable regression: Building your marketing mix model ()

Feature transformation with diminishing returns and adstocks ()

Statistical tests to validate your model's accuracy ()

Forecasting future scenarios for planning ()

3. Incrementality and A/B Testing

A/B testing for statistical significance ()

Bandit testing: Optimizing for results over accuracy ()

Geo and lift testing to prove incrementality ()

"How did you hear about us?": Surveys and panel studies ()

Working with multiple attribution methods ()

Conclusion

Continuing to improve your model accuracy ()

Ex_Files_Marketing_Attribution_Mix_Modeling.zip (225 KB)

دانلود فایل فشرده

با توجه به امکانات آموزش و همچنین امکانات بسته انتخاب شده لینک دانلود فایل فشرده آماده خواهد شد. با در نظر داشتن این شرایط لطفا بسته مورد نظر خود را انتخاب کرده و روی دکمه درخواست لینک دانلود کلیک کنید

در حال به روزرسانی اطلاعات

درخواست لینک دانلود

در حال به روزرسانی اطلاعات

لطفا قبل از فعالسازی لینک دانلود به موارد زیر توجه کنید:

پسورد فایل‌های فشرده است.
لینک‌های آماده شده تا 8 روز پس از فعالسازی منقضی خواهند شد.
حجم فایل‌ها تخمینی هستند.
در صورتی که لینک دانلود تا 15دقیقه پس از درخواست آماده نشد، از بخش پشتیبانی پیگیری نمایید.